Катя Басси, основатель женского консультативного совета Lamborghini FAB (Female Advisory Board), стала первой женщиной, вошедшей в правление итальянского производителя суперкаров.

Минувший 2018 год был очень важным для Lamborghini. Компания из Сант-Агата-Болоньезе вышла в новый сегмент, запустив свой первый кроссовер Urus. Это большой шаг для именитого производителя суперкаров. Но не всегда важные изменения очевидны и в 2018-м в Lamborghini произошло ещё одно грандиозное событие.

Это было довольно тихое и скромное новшество, которое, тем не менее, окажет влияние на Lamborghini в будущем. В 2018 году в компании был образован женский консультативный совет Lamborghini FAB (Female Advisory Board). Его основатель - Катя Басси, занявшая должность директора по маркетингу Lamborghini в сентябре минувшего года. Обладая богатым опытом работы в компаниях Aston Martin, NBA, FC Internazionale и Ferrari, она стала первой женщиной, вошедшей в правление Lamborghini и подчиняющейся непосредственно Стефано Доменикали, председателю и генеральному директору компании. Мы встретились с Катей, чтобы выяснить, что стоит за аббревиатурой FAB.

Что такое FAB?

Женский консультативный совет - это сообщество, в которое входят около 150 женщин, приглашенных и отобранных из всех возрастных групп со всего мира. Появление кроссовера Urus расширило целевую аудиторию Lamborghini, обычно ограниченную мужчинами. Теперь в число потенциальных покупателей Lambo вошли и женщины, которые хотят проникнуться этими быстрыми автомобилями, и потребности которых в свою очередь хочет понимать компания Lamborghini. Более того, согласно последним исследованиям рынка к 2025 году доля женщин среди миллионеров составит порядка 38%. Впервые женщины со всего мира – из Лос-Анджелеса, Сиднея, Дубая, Токио, Лондона, Нью-Йорка и Макао - были приглашены для участия в неформальных встречах ещё в декабре 2017 года в Сингапуре. А последнее их собрание прошло в конце прошлого месяца в Милане.

Участники этих встреч - деловые женщины, предприниматели в различных областях бизнеса, в сфере недвижимости, финансов, спорта, моды, цифровых технологий, стартапов и многого другого. Они ежегодно собираются чтобы обсуждать различные темы от роли женщины в современном обществе до инноваций и роскоши. Lamborghini – автомобили со спортивностью, заложенной на уровне ДНК. В ходе общения с женщинами можно попытаться понять чего они хотят и ждут от таких спортивных машин. Среди представительниц FAB уже есть владелицы Lamborghini и суперкаров других марок. В то же время у кого-то из этих женщин вообще нет заинтересованности в автомобилях или они просто пока не знают, что она у них есть.

Lamborghini Huracán Performante Spyder

Последние очень чувствительны к проблемам, связанным с глобальной рациональностью, и оказываются искренне удивлены, когда обнаруживают, что результаты исследований, которые проводятся в Lamborghini, могут быть также полезны в других областях. Например, в медицине. Катя Басси объяснила нам, что «FAB - это своего рода аналог движения #metoo, но без протестов и скандалов. Ведь его участницы, сделавшие карьеру и преуспевшие в разных областях бизнеса в разных странах, сами по себе уже являются своего рода #metoo, поскольку показывают, что в мире достаточно много женщин, которые могут быть образцами для подражания».

В ходе общения мы узнаём, что «все женщины сталкиваются с одинаковыми трудностями в любой точке мира. Женские чувства похожи, а проблемы у всех практически одинаковы». На этих встречах мы не придумываем идеального автомобиля, но выявляем то общее, чем он является для всех женщин: «Ещё одним местом за пределами работы и дома, где вы можете чувствовать себя непринуждённо, как на любимом диване в гостиной. И таким автомобилем вполне может быть Huracan или Urus. Главное, чтобы вы чувствовали себя в нём хорошо».

Корпоративная культура

Однако женский совет FAB появился в компании ещё и потому, что автомобильный мир всё же очень мужской, и Lamborghini хочет изменить это. Но сделать всё итальянцы хотят непринуждённо, без обилия розовых тонов и спешки. Этот проект был воспринят в компании очень серьёзно и поддержан всеми членами правления без исключений. Чтобы культурные изменения такого масштаба проходили постепенно и естественно, в Lamborghini была реализована стратегия вовлечения и поддержки, которая затрагивает как мужчин, так и женщин.

Ведь женщины, работающие в фирме, также играют важную роль. Например, направлением логистики в Lamborghini руководит женщина. Итальянский производитель суперкаров придерживается меритократического подхода, согласно которому руководящие посты занимают наиболее способные специалисты, независимо от их пола. Поэтому в компании нет различий в оплате труда у мужчин и женщин.

2018 Lamborghini Urus

Женщины выбирают Carbon Pack

На сегодняшний день среди клиентов Lamborghini пока ещё мало женщин. Если быть точным, менее 10% от общего числа покупателей. Но у них много общего: это очень сильные личности, которые чувствуют себя комфортно в кожаном салоне суперкара. Они покупают Lamborghini не для того, чтобы заявить о своём статусе и похвастать выбором престижного бренда. Большинство из них, в качестве персонализации, предпочитает Carbon Pack и, общаясь с Катей, мы узнали, что среди женщин тоже есть преданные поклонницы Lambo. У кого-то из них в гараже стоит даже два «Авентадора» с V12.

А когда мы спросили Катю, какой женщине она хотела бы продать Lamborghini, её реакция была такой же быстрой, как и все суперкары из Сант-Агата-Болоньезе. Она без раздумий и промедления ответила: «Мишель Обама, но не из политических соображений, а по личностным качествам». Она в полной мере соответствует образу женщины Lamborghini.

Галерея: Lamborghini SC18