30-секундный ролик, который сняли для телевизионного промо электрической версии VW Golf, состоит из нескольких сцен, изображающих разные жизненные ситуации. Люди, отдыхающие на природе, готовящие бутерброды и стирающие белье, прыгающие в длину, сидящие на скамейке рядом с детской коляской и тому подобное – по сути, клип представляет собой цепочку случайных событий.
Реклама - камень преткновения:
Основной смысловой посыл рекламы заключается во фразе "Когда мы учимся адаптироваться, мы можем достичь чего угодно". Однако, как сообщает CNN, ситуация оказалась далеко не такой простой и обыденной, как показано в ролике.
Британское агентство рекламных стандартов запретило демонстрацию этого ролика на национальном телевидении под предлогом, что он отражает "потенциально вредные гендерные стереотипы". Ведомство сослалось на новые рекламные стандарты, принятые в Великобритании в июне этого года и запрещающие включать в маркетинговые коммуникации "гендерные стереотипы, которые потенциально могут причинить вред или оскорбить кого-либо".
Утверждается, что на эту рекламу уже было подано несколько жалоб. По всей видимости, зрителей оскорбило изображение людей в стереотипных для их гендера ситуациях: покоряют горы, прыгают в длину и изучают космос мужчины, женщины же стирают, готовят и гуляют с детьми. Между тем, в Volkswagen, вероятнее всего, планировали изобразить максимально обыденные сцены из жизни. Означает ли это, что вся наша жизнь состоит из стереотипов?
Источник: CNN, Super Secret Mega Channel на YouTube